logo

مشاور و مجری خدمات روابط عمومی

ما اولین نسل از کارشناسان حوزه روابط عمومی هوشمند و تواید محتوای آنلاین و مشاوران بازاریابی در ایران هستیم. هدف ما هدایت شرکت‌هاست تا به شیوه صحیحی وارد عصر دیجیتال شوند. ما به قدر کافی در شیوه‌های سنتی روابط عمومی تبحر داریم و جامعه، رسانه، تاثیرگذاران، خبرنگاران و شبکه‌های مدرن ارتباطی را می‌شناسیم. به‌عنوان یک آژانس روابط عمومی ایرانی ما به شرکت‌های ایرانی و بین‌المللی کمک می‌کنیم تا بتوانند فرصت‌های کسب‌وکار خود در بازار ایران را شناسایی کنند و بتوانند برند خود را با استفاده از راهبردهای هوشمند روابط‌عمومی در ایران معرفی کنند.
hello@youremail.com
+1234567890

مروری بر حال و روز شبکه‌های اجتماعی در ایران

مروری بر حال و روز شبکه‌های اجتماعی در ایران

مروری بر حال و روز شبکه‌های اجتماعی در ایران

گوشی‌های هوشمند به قدری در زندگی روزمره ما نفوذ کرده‌اند و این نفوذ آنقدر سریع و گسترده است که حالا دیگر هیچ‌کاری بدون اینترنت امکان‌پذیر نیست و شبکه‌های اجتماعی هم به رکن اصلی فعالیت‌ کاربران ایرانی در فضای  مجازی تبدیل شده‌اند.

شبکه های اجتماعی، ادامه وب هستند که فضاهایی برای تعامل و مشارکت افراد در تولید محتوای وب به شمار می‌روند.

دکتر حمید ضیایی‌پرور در گفت و گویی با خبرگزاری میراث آریا درباره روند تاثیرگزاری شبکه‌های اجتماعی می‌گوید: «جوامع درحال توسعه با ورود فناوری‌ها دوره های مختلفی را تجربه می کنند: دوره اول که دوره ورود وگذار است، این دوره توام با شگفتی، افراط، تفریط و ریسک بالا است. دوم دوره که دوره تثبیت است؛ در این دوره افراد یاد می‌گیرند که چگونه استفاده درست و مناسبی از این رسانه‌ها داشته باشند و سرانجام دوره سوم که دوره کسب وکار است. در این دوره ازشبکه های اجتماعی به عنوان بستری برای تسهیل فعالیت های اقتصادی وکسب و کاراستفاده می‌شود.»

به گفته این کارشناس، در حال حاضربسیاری ازکشورهای توسعه یافته در دوره سوم هستند. ما شاید در خوشبینانه‌ترین حالت و با توجه به بافت ناهمگون جامعه ایرانی از نظر فرهنگی، تحصیلی و تفاوت میان میزان نفوذ اینترنت در بافت شهری و روستایی، در دوره دوم قرار داشته باشیم که به زودی وارد سومین دوره، یعنی استفاده موثر از شبکه‌های اجتماعی در راستای فعالیت‌های اقتصادی خواهیم شد.

در این مقطع و در آستانه گذار به دوره شکوفایی کسب و کار در شبکه‌های اجتماعی، داشتن اطلاعاتی درباره میزان نفوذ این فضا در جامعه و رفتار کاربران ایرانی در این شبکه‌ها ضروری است.

طبق آمارها ، بیش از ۴۰ میلیون دستگاه گوشی هوشمند موبایل در اختیار کاربران ایرانی قرار دارد و در این بین حدود ۳۰ میلیون ایرانی از شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنند. بر اساس آماری که ابوالحسن فیروزآبادی، دبیر شورای عالی فضای مجازی اعلام کرده است، حدود ۲۰۰ شبکه‌ی اجتماعی داخلی و خارجی در ایران فعالیت می‌کنند که هر یک از آن‌ها بالای ۱۰ هزار عضو دارند اما تلگرام، اینستاگرام و واتس اپ ظاهرا پرطرفدارترین این شبکه‌ها هستند.

جوانان اعضای فعال شبکه‌های اجتماعی

همانطور که می‌توان انتظار داشت، جوان‌ها در شبکه‌های اجتماعی فعال‌تر هستند. سیدمرتضی موسویان رییس مرکز توسعه فناوری اطلاعات و رسانه های دیجیتال وزارت فرهنگ و ارشاد به آماری در این زمینه اشاره می‌کند که قابل توجه است:«۵۳ درصد مردم ایران حداقل عضو یک شبکه اجتماعی هستند و ۷۲ درصد جوانان ۱۸ تا ۲۹ سال در این شبکه‌های اجتماعی عضویت دارند.»

بررسی‌ها نشان می‌دهد که ۵۹ درصد کاربران در اینترنت و شبکه های مجازی به دنبال محتوای تفریح و سرگرمی اند و ۷۱ درصد از این ابزار برای ارتباطات استفاده می‌کنند.

در راستای فعالیت کاربران اینترنت در ایران مشخص شده است که تنها ۸ درصد کاربران ایرانی به تولید محتوا در فضای مجازی می پردازند .

ضریب نفوذ شبکه‌های اجتماعی در زنان بیشتر است

همانطور که انتظار می‌رود حضور زنان در شبکه‌های اجتماعی پررنگ‌تر و تآثیر این شبکه‌ها بر زنان بیشتر است. مشاور امور بانوان وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات در این باره می گوید: ضریب نفوذ شبکه های اجتماعی برای مردان ۵۴ درصد و برای زنان ۶۹ درصد است.
رادفر همچنین اضافه می کند: «ضریب استفاده از فیس بوک در بین زنان ۷۶ درصد و در بین مردان ۶۶ درصد است. همچنین ضریب استفاده از توییتر زنان ۲۲ درصد و مردان ۱۵ درصد است.»  اگرچه در شبکه‌های اجتماعی با محتوای ارتباطی و سرگرمی حضور زنان بیشتر است، اما در شبکه‌های تخصصی مثل لینکدن مردان حضور پررنگ تری دارند. بر اساس همین آمار ضریب نفوذ از لینکدین که یک شبکه برای کسب و کار اقتصادی است در بین زنان ۱۹ درصد و در بین مردان ۲۴ درصد و ضریب نفوذ یوتیوب در بین زنان ۴۶ درصد و در بین مردان ۵۴ درصد است.

رفتار کاربران ایرانی در شبکه‌های اجتماعی

طبق آمار وزارت ارشاد، ایرانیها ۵ تا ۹ ساعت در روز در شبکه های اجتماعی حضور دارند که در مقایسه با میانگین جهانی یعنی  ۱۶ ساعت در ماه، رقم بسیار زیادی است.
سیدمرتضی موسویان ریس مرکز توسعه فناوری اطلاعات و رسانه های دیجیتال وزارت فرهنگ و ارشاد می‎‌گوید: « کاربران ایرانی به ترتیب از وبگاههای ارائه کننده خبر، تبلیغات، بازی و نرم افزار، شبکه های اجتماعی و محتوای آموزشی، استقبال می کنند. این آمار نشان می دهد مردم به سمت فرهنگی شدن و ارتقای سواد رسانه ای در حال حرکت هستند.»

رئیس مرکز رسانه های دیجیتال اضافه می‌کند: کاربران ایرانی بیشترین عضویت را در شبکه اجتماعی لینکدین در میان کشورهای منطقه دارند. در همین حال بیشترین رجوع به نرم افزارهای کاربردی و نقشه در میان سرویس های خارجی، از علاقه آنها به محتوای فرهنگی حکایت دارد.
موسویان با اشاره به محتوای تفریحی و عمومی به عنوان محتوای غالب شبکه های اجتماعی، می‌گوید:« گرایش شتابان مخاطبان به محتوای صوتی، تصویری و به ویژه عکس در قیاس با محتوای متنی، نشان از تغییر شدید ذائقه ی مصرف مخاطبان دارد. سبقت سریع اینستاگرام در مقایسه با دیگر شبکه های اجتماعی  گواه این موضوع است.»

پربازدیدترین کانال‌ها و پیج‌های ایرانی کدامند؟

پربازدیدترین کانال تلگرام در حال حاضر کانال خبر فوری است که ۱میلیون و ۹۰۰ هزار نفر عضو دارد و مطالبش هم بالاترین رکورد بازدید را زده‌اند.

دومین کانال پرطرفدار، کانال ترفند است که ترفندهای مفید و کاربردی را در همه زمینه‌ها برای مخاطب گردآوری و ترجمه می‌کند. انواع تست‌های هوش، شخصیت و سلامت نیز از مطالب دائمی و پربازدید این کانال است. ترفند یک میلیون و ۷۰۰ هزار عضو دارد.

کانال گیزمیز، سومین کانال تلگرامی از نظر تعداد اعضاست که صرفا به سرگرمی و جوک اختصاص دارد. گیزمیز یک میلیون و۶۰۰ هزار عضو دارد.

بررسی محتوای پرطرفدارترین کانال‌های تلگرام نشان می‌دهد که کاربر ایرانی بعد از محتوای خبری و آموزشی، به شدت گرایش به سرگرمی دارد.

در اینستاگرام به دلیل محوریت عکس، همچنان گوی سبقت در دست سوپراستارهای سینما و بازیکنان فوتبال است. برتری عکس به متن در اینستاگرام باعث شده که جذابیت‌های بصری بر سایر موارد غالب باشد و البته اینستاگرام فضایی مستعد کسب و کارهای کوچک و بزرگ برای معرفی و فروش محصولات و خدمات خویش است بنابراین یکی از روش هایی که شما می‌توانید برای معرفی و فروش محصولات و خدمات خویش به کار ببرید، استفاده از تاثیرگذاران اینستاگرام است. تاثیرگذاران از طریق به اشتراک گذاشتن برندتان با دنبال کنندگان خودشان، به رشد شما کمک می کنند.

در این راستا باید به برخی نکات توجه کنید :

نرخ تبلیغ تاثیرگذاران در اینستاگرام به تفکیک حوزه فعالیت به این گونه است که حوزه گردشگری با بیشترین میزان یعنی ۲۲۰ دلار در صدر قرار گرفته است و بعد از آن به ترتیب حوزه های سرگرمی ، خانه و سبک زندگی ، سلامت و تناسب اندام ، مد ، عکاسی ، غذا و نوشیدنی ، زیبایی و هنر و طراحی قرار دارد و در آخر کسب و کار با ۱۳۴ دلار قرار گرفته است.

میانگین تعداد دنبال کنندگان تاثیرگذاران در حوزه های مختلف به این شکل است که حوزه سرگرمی با ۷۶۱۱۸ بیشترین میزان را دارا است و پس از آن به ترتیب سلامت و تناسب اندام  ، گردشگری ، مد ، زیبایی ، کسب و کار ، غذا و نوشیدنی ، خانه و سبک زندگی ، عکاسی و هنر قرار دارد و در آخر طراحی با ۱۵۹۲۷ دنبال کننده قرار گرفته است.

میانگین نرخ درگیری دنبال کنندگان تاثیرگذاران در اینستاگرام نیز به این گونه است که تاثیرگذارانی که ۲۰۰۰ دنبال کننده دارند ۱۰.۷% نرخ درگیری دارند و کسانی که بیشتر از ۱ میلیون دنبال کننده دارند  ۱.۵% نرخ درگیری دارند. توجه داشته باشید که بر طبق این داده ها تاثیرگذارانی که دنبال کنندگان کمتری دارند نرخ درگیری بیشتری را دارا هستند.

میانگین نرخ تاثیرگذاران به تفکیک کشورها به این شکل است که امارات با ۲۷۴ دلار جایگاه اول را دارد و پس از آن به ترتیب آمریکا ، کانادا ، آلمان ، بریتانیا کبیر ، هلند ، کلمبیا ، برزیل ، روسیه ، مالزی ، فرانسه ، استرالیا ، سنگاپور ، اندونزی ، ایتالیا ، اسپانیا ، مکزیک ، آفریقا جنوبی و در انتها هند با ۸۳ دلار قرار گرفته اند.

نرخ درگیری تاثیرگذاران به تفکیک حوزه فعالیت ها به این گونه است که حوزه عکاسی با ۷.۷% بیشترین نرخ را داراست و پس از آن هنر و طراحی ، گردشگری ، کسب وکار ، سلامت و تناسب اندام ، غذا و نوشیدنی ، مد ، سرگرمی ، زیبایی و درآخر خانه و سبک زندگی با ۴.۵% قرار گرفته اند.

 

 

 

بدون دیدگاه

ارسال یک نظر

نظر
نام
ایمیل
وبسایت